Медиа -> Архив -> Archives

РУНЕТ 2012/2013 - цифры и факты

2013-09-06 06:54

По данным исследовательской компании Gemius, вся аудитория веб-сайтов Рунета в Июне 2013 года составила 63 млн. 486 тысяч человек (на 13,49% чем в прошлом году), а количество мессенджеров - 44 млн. 306 тысяч человек, или 69,78% от аудитории веб-сайтов Рунета.

Среднее число посетителей в день на веб-сайтах - 30 млн. 574 тысяч человек, что на 10,46% выше, чем в в 2012 году. Количество мессенджеров наоборот сократилось на 5,17%, и составляет 17 млн. 556 тысяч человек.

Женщины vs Мужчины

Говорят, что чаще всего Интернетом пользуются все таки женщины. И это на самом деле так. В Июне 2013 года доля женской аудитории на веб-сайтах Рунета составила 52,35% (в Июне 2012 года этот показатель составлял 52,44%). То же самое касается и мессенджеров – в Июне 2013 года был зафиксирован показатель в 53,21% ( по стравнению с показателем за Июнь 2012 года в 53,61%).

Если взглянуть на статистику, такая тенденция наблюдается еще с Ноября 2009 года - тогда разница между мужчинами и женщинами была не столь значительна: 19,14 млн мужчин и 19,44 млн. женщин соответственно.

График 1: Аудитория Рунета по полу, Ноябрь 2009 – Июнь 2013 года. Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия

Заметный рост количества женской аудитории был зафиксирован в Марте 2012 года - 29,6 млн пользователей, после чего, в Августе 2012 года произошло падение до 28,1 млн человек. Где-то в это же время начинается рост количества мужской аудитории – максимум был зафиксирован в Августе 2012 - 28,7 млн человек.  В Сентябре 2012 года этот показатель резко упал до 27,7 млн пользователей.

Структура аудитории мессенджеров также довольно интересна, особенно начиная с Ноября 2009 по Август 2011 – за такой небольшой промежуток времени численность аудитории выросла с 10 млн (как мужчин и женщин), до 18 млн. у мужчин и 20 млн. у женщин соответственно.

График 2: Аудитория мессенджеров. Ноябрь 2009 – Июнь 2013. Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия

Наблюдается положительная динамика роста аудитории, но среди женщин более заметны скачки в числе пользователей, в месяц от месяца.

А сколько же времени в среднем мы проводим в Интернете?

Исследования компании Gemius показывают, что в Июне 2013 года Интернет-пользователь тратил на визит в среднем 9 мин. и 23 сек. Этот показатель несколько ниже, чем значение, зафиксированное в Июне 2012 года - 9 мин. 51 сек. Среднее количество визитов в Июне 2012 и 2013 года составило 178,4 и 233,1 соответственно.

ТОП-5 – кто же эти лидеры Рунета?

Перейдем к портлам, находящимся в рейтинге ТОП-5 по охвату аудитории (Real Users). Неизменной тройкой лидеров остаются Яндекс (85,42% / 82,20%), Mail.ru (84,80% / 80,33%), и VK.com (68,58% / 64,94%). Портал Google, занимавший четвертое место в 2012 году, с охватом в 64,59%, сместился на 5-ое, показав значение в 54,78% охвата. Его место занял портал Одноклассники – со своими 61,58% в 2012 году он показал негативную динамику падения, и законно получил 4 место в 2013 году, имея 55,55% охвата всей аудитории Рунета. Остается интересной одна незаметная, но негативная деталь – наблюдается общий спад количества охвата по всем порталам без исключения.

Но не стоит обращать внимание и оценивать веб-сайт исключительно по его охвату аудитории. Почему? Узкотаргетированные, нацеленные на конкретную аудиторию кампании имеют очень мало шансов «попасть» на своего клиента, так как процент нужных заказчику клиентов, на большом портале, очень мал. Пример: желая продать автомобиль, эффективнее рекламировать его на меньшем, но связанном с автомобильной тематикой портале, чем на Яндексе, где процент людей, интересующихся автомобилями, будет намного меньше.

Немного анализа

Можно также проанализировать популярность ресурсов, используя такие параметры, как Состав Аудитории, Состав Времени и Состав Просмотров Страниц.

Среди мужчин популярным веб-сайтом в Июне 2013 года был Exist.ru - 83.08% аудитории портала составляют мужчины. За ним следуют PopMech.ru (82,59%) и Ohotniki.ru (80,45%). Женская аудитория отдала предпочтение следующим веб-сайтам: Yves-Rocher.ru (88,93%), Alleng.ru (79,08%) и MyPlayCity.ru (77,18%). Почему данные порталы оказались лидерами рейтинга, а не те, больше по охвату аудитории, порталы?

Ответ простой – заинтересованность определенной целевой группы контентом веб-сайта, что дает, в свою очередь, возможность классифицировать их как сугубо мужские или женские.

Давайте посмотрим на возрастное разделение аудитории, что произошло с ней в Июне 2013 года?

Слайд 1: Состав Аудитории Рунета по Возрасту в Июне 2013 года + ТОП-5 Веб-Сайтов по составу аудитории по выделенной Возрастной Группе.

Наблюдается позитивная возрастная динамика, или же «взросление» аудитории Интернета. Доля пользователей в возрасте 25-34, 45-54 и 55+ выросла, по сравнению с Июнем 2012 года,тогда, как число пользователей в возрасте 35-44 уменьшилось.

Так какие порталы оказались наиболее привлекательными для пользователей из разных возрастных групп? Влияют ли доходы на пользование Интернетом?

Для молодежи (возраст 18-24 лет) это Alleng.ru, с показателем состава аудитории в 68,64% (по сравнению с прошлым годом аудитория портала уменьшилась). Пользователям в возрасте 25-34 лет наиболее интересным был контент веб-страниц телеканала ТНТ (50,85%). Аудитория 35-44 лет больше всего интересуется банковскими продуктами – Alfabank.ru (40.94%), а пользователи в возрасте 45-54 были активны на страницах Mail.ru – Недвижимость (42,51%). Аудитория в возрасте 55+ интересуется в основном новостями – первое место занимает портал Infox.ru, с охватом аудитори даной возрастной категории в 35,12%.

Переходя к вопросу о доходах пользователей, хотелось бы сразу же напомнить, что средний уровень заработной платы в России в Июне 2013 года составляет 31,2 тысячи рублей / на человека (Источник данных: Quote / Rbc.ru)

Сравнивая показатели дохода за Июнь 2012 года и Июнь 2013, можно наблюдать его положительный рост среди Интернет-пользователей.

Слайд 2: Состав Аудитории Рунета по Доходу пользователей в Июне 2012 и Июне 2013 года. Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия

Доля пользователей, с доходом средний / выше среднего немного выросла - на 1%, с 17,24% до 18,24%. В абсолютных значениях в Июне 2012 и 2013 года, численность аудитории с указанным уровнем дохода составила 9,64 млн. человек и 11,58 млн. человек, соответственно.

Топ-порталов среди менеджеров и владельцев среднего и малого бизнеса

Анализируя аудиторию Рунета по составу аудитории, начнем пожалуй с Топ-Менеджмента объединенных с Владельцами Малого Бизнеса (по сути, владелец небольшой компании также является топ-менеджером, а их доля на рынке России очень даже не маленькая).

Слайд 3:Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия, Июнь 2012/2013 года

Итак, посмотрев на данный слайд, можно увидеть довольно интересную тенденцию - в прошлом году лидерами по составу аудитории являлись порталы, связанные с финансами и бухгалтерией– Finam (25,90%), ФНС (24,77%), Klerk.ru (23.26%), Consultant.ru (20,97%), что совсем не удивительно, так как в Июне нужно было сдавать документацию в налоговые органы за первый и второй кварталы 2012 года. В Июне 2013  картина поменялась – в лидерах рейтинга оказались сайты Homecredit.ru (23,30%), Drive2.ru (22,47%), Nissan.ru (20,19%) и Tripadvisor.ru (19,49%) - внерабочая жизнь взяла верх над трудовыми буднями и проблемами.

Что также интересно, на предпоследнем месте находится сайт поиска работы – Trud.com (16.32%). С чем это связано? Может представитель Топ-Менеджмента искал себе подчиненных, либо задумался над сменой работы. Сейчас объяснить это будет сложно, остается следить за тенденциями на рынке в Сентябре.

Топ-порталов среди миддл-менеджеров

Слайд 4:Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия, Июнь 2012/2013 года

Аудитория Миддл-Менеджмента ( это Руководители Среднего звена, Начальники отделов и т.д.) возросла до 5,36 млн. пользователей. При аналитике популярности порталов в 2012 году на первое место выходит раздел Недвижимости на Mail.ru (21,31%) после которого - сайт косметического бренда Yves-Rocher.ru (18,96%) и портал автозапчастей Exist.ru (18,40%). В Июне 2013 года, лидером становится сайт Klerk.ru (24,96%), оставляя за собой портал ГАИ – gibdd.ru (24,86%) и соц. сеть – Professionali.ru (24,61%). В рейтинге за 2013 год также присутствуют сайты ФНС (20,94%) и системы Гарант (22,16%) – видимо высшее руководство переложило задачу по работе с налоговыми и бухгалтерскими отчетами именно на них.

Топ-порталов среди специалистов/ведущих специалистов

Слайд 5:Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия, Июнь 2012/2013 года

Далее следует категория Специалисты и Ведущие специалисты – общее количество пользователей с данной категории выросло на 1,07 млн. человек и составило 8,72 млн. пользователей. Наибольшую их долю мы зафиксировали на страницах сайта Groupon.ru (38, 27%). Второе место занимают Московские Новости – mn.ru (32,05%), а замыкает тройку лидеров Товары@Mail.ru, с составом аудитории в 31,73%. Если посмотреть на показатели прошлого года, зафиксированные в тот же период, то аудитория была больше заинтересована в покупке техники – порталы Holodilnik.ru (29,74%) и Samsung.com (25,81%), а также  контентом сайта Kommersant.ru (25,22%).

Топ-порталов среди «синих воротничков»

Слайд 6:Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия, Июнь 2012/2013 года

Аудитория «Синих Воротничков» или Рабочих предприятий, Инженеров, Строителей и так далее, в Июне 2013 в сумме составила 11,6 млн. человек, что на 1,54 млн. выше, чем в Июне прошлого года. Что же интересно для данных пользователей? На протяжении двух лет на первом месте уверенно держится сайт Kinobanda.ru, c составом аудитории данной категории в 38,63%. На втором месте в 2013 оказался сайт Fotostrana.ru (28,77%), который в 2012 даже не входил в ТОП-10, сместив сайт Kinopod.ru на третье место.

Чем интересуются в Интернете школьники?

Слайд 7:Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия, Июнь 2012/2013 года

Аудитория Студентов и Школьников на протяжении анализированного времени проявляет стабильный интерес к сайтам, связанным с учебой (и это хорошо). Первое место занимает портал Alleng.ru (охват в 52,73% в 2012 году и 54,19% в 2013 году).

Интересные факты

Нам также хотелось бы показать Вам несколько интересных слайдов о социально – демографическом профиле пользователей Рунета. Для начала, мы отделили работающих пользователей от неработающих, и вот что получилось: для работающей аудитории, в Июне 2013 года, первое место занимает сайт Exist.ru (97,46%), за ним следует Отзыв.ру (94,80%) и портал InoSMI.ru (92,06%). С правой стороны рейтинг сайтов для безработных, и что удивительно, нету сайтов по поиску работы. Как видно, первые места занимают TOPnews.ru (97,90%), Pikabu.ru (95,92%) и Baby.ru (86,85%)

Слайд 8:Источник данных: gemiusAudience Fusion, Россия, Июнь 2012/2013 года

Можно так же продемонстрировать рейтинг порталов, посещаемых незамужними женщинами и холостяками. Мужская часть аудитории России большую часть своего времени проводила на сайтах Pikabu.ru (88,32%), Ixbt.com (87,36%) и Habr.ru (84,83%). Прошлый год показал иных лидеров списка – Lurkmore.ru (69,10%),  Lifenews.ru (66,37%) и Lookatme.ru (65,01%). Незамужние женщины особой активности в поисках второй половинки, как в Июне 2012 так и в Июне 2013 года, не проявляли, о чем свидетельствуют лидирующие веб-сайты IMHOnet (82,27%), Coolreferat.ru (81,92%) и Dnevnik.ru (80,58%). Этот год показал смену интереса в пользу просмотра Видео контента: Tvigle.ru (96,43%), Tfile.me (86,64%) и TVZavr.ru (81,40%).

Слайд 9:Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия, Июнь 2012/2013 года

Аудитория Рунета будет и в дальнейшем продолжать свой рост, и если темпы останутся на уровне 13% – 15%,  к Июню 2014 года следует ожидать охватит Интернета в 73 млн человек. Аудитория мессенджеров вырастет на 3-4% и составит приблизительно 45,85 млн. человек. Так, как число женщин в общем населении России выше, чем мужчин, ожидается также и рост численности женской аудитории в Рунете.

А что же дальше?

Рассматривая динамику популярности порталов среди различных социально-демографических групп, крайне сложно сделать выводы о том, кто будет находится в лидерах рейтинга, так как предпочтения пользователей постоянно меняются. Как пример, изменения популярности порталов среди женской аудитории за Июнь 2010 – Июнь 2013 года:

Слайд 10: Популярность веб-сайтов среди женской аудитории в Июне 2010 - Июне 2013 года, по составу просмотров страниц. Источник данных: gemiusAudienceFusion, Россия

Как видно, ТОП лидеров постоянно меняется, и не только за счет смещения ряда порталов в рейтинге. Добавляются новые ресурсы, так как определенная специфика контента страницы начинает в большей степени привлекать и определенную аудиторию. ТОП порталов по охвату не будет меняться, но все же будет интересно посмотреть, кто же займет первое место в Июне 2014 года: Яндекс или Mail.ru? Для этого следите за нашими новостями в сети Интернет.

"РУНЕТ 2012/2013 - цифры и факты" - скачать пресс-релиз в формате PDF Контакт: Антон Мелехов, Country Manager: anton.melekhov@gemius.com